"Рекламный рынок в Интернете оценивается на Западе в миллиарды долларов. Игра стоит свеч"

04.06.2003
Источник: "Дни.ру", опубликовано 03.06.2003 г.

С ростом бюджетов, выделяемых западным рекламодателем для решения задач в интернете, все острее становится вопрос о том, как оценивать эффективность и рекламы в интернете вообще и различных ее форматов в частности. Конечного пользователя должны поменьше раздражать не самые удачные рекламные решения.

Так, например, основной задачей, стоящей перед рабочей группой Agof, базирующаяся в Германии, является выработка новых критериев эффективности интернет-рекламы, передает ИА Новости гуманитарных технологий. Agof должна стандартизировать методику подсчета стоимости размещения рекламы на онлайн-ресурсах.

Вместо традиционных для сети показов и кликов предлагается более понятная, с точки зрения разработчиков, модель, основанная на интернет- и телефонных опросах пользователей. Подобная методика применяется сейчас при составлении "рейтингов" телеканалов и печатных изданий. Насколько этот принцип окажется применим к интернету - пока не вполне ясно.

А исследование, проведенное американской компанией , показало, что столь раздражающие пользователей сети выскакивающие рекламные объявления (или поп-апы — pop-ups) работают просто отлично.

в течение недели проанализировала реакцию около 15 миллионов пользователей на 168 миллионов разных рекламных объявлений в своей сети. В итоге, поп-апы были названы "лучшим креативным форматом" для привлечения потенциальных потребителей.

К примеру, "кликабельность" поп-апов в 13-14 раз выше по сравнению с баннером 468x60 пикселей. Проигрывают им и длинные баннеры 728x90. В целом же, из баннеров более-менее эффективными остаются вертикальные — "небоскребы".

Притом, что поп-апы пока составляют около 5% от всей онлайновой рекламы, ежеквартальный рост выскакивающих объявлений приближается к 25%.

Впрочем, у поп-апов не меньше противников, чем приверженцев. Во-первых, вылетающее при загрузке нужной страницы окно с рекламным обращением, как правило, вызывает недовольство пользователя. Если традиционный баннер вмонтирован в страницу, то поп-ап открывается поверх нее, затрудняет чтение, мешает навигации. Во-вторых, для того, чтобы закрыть поп-ап, необходимо попасть строго в отведенную для этого точку – чуть ниже, в сторону – и произойдет обратный эффект – поп-ап не только не закроется, но откроется сайт, на который он ведет. Именно этим - ошибкой пользователей - многие склонны объяснять столько высокую "кликабельность" поп-апов.

Таким образом, получается, что "кликабельность" рекламного сообщения в интернете – отнюдь не самый корректный критерий оценки его эффективности. Раздражение, вызываемое у пользователя поп-апом, автоматически переходит на компанию, продукт, брэнд, который этим поп-апом рекламируется. А это уже совершенно отличная от искомой реакция.

Поиски новых электронных рекламных форматов продолжаются. Рекламный рынок в интернете оценивается на Западе в миллиарды долларов. Игра стоит свеч.

версия для печати